20 exemples de chartes graphiques pour s'inspirer
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Après avoir analysé près d’une centaine de chartes graphiques, nous en avons sélectionné 20 que vous pouvez également télécharger en PDF pour vous en inspirer.
Mondelēz International
La charte graphique de Mondelēz International est d'une exhaustivité remarquable, couvrant logotype, couleurs, typographie et photographie. Elle distingue les couleurs primaires (MDLZ Purple et Delicious Red) des couleurs secondaires pour apporter de la diversité. La Frutiger Com sert de police créative tandis qu'Arial est dédiée aux applications en ligne. Un ensemble d'icônes de catégorie est développé, chacune associée à une couleur spécifique. La photographie doit refléter la création de moments de joie, avec des principes de composition précis.
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Rotary Club
La charte du Rotary Club se distingue par son approche axée sur la mission et les valeurs. Elle définit la "voix" du Rotary (audace, sens du but, courage, motivation, optimisme) et trois principes directeurs : "décider ensemble", "échanger des idées" et "passer à l'action". Le logotype se compose du bloc-marque et du sceau d'excellence, avec des couleurs qui reflètent les qualités des Rotariens. Les polices institutionnelles Frutiger Black Condensed pour les titres et Frutiger pour le corps de texte sont privilégiées.
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Adobe
La charte d'Adobe est axée sur une identité visuelle et éditoriale complète avec une forte emphase sur la mission : "changer le monde par des expériences numériques". Elle repose sur trois principes directeurs appelés "Tenets" : Clean (clarté), Forward (vers l'avant), et Inspiring (inspirant). Adobe Clean est la police principale avec des règles spécifiques pour l'interlignage et le crénage. Un chapitre entier est consacré aux infographies, détaillant leurs composants et leur anatomie.
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Tetra Pak
La charte de Tetra Pak est très structurée avec un accent particulier sur la typographie et la tonalité de voix. Helvetica et Times sont les polices maison, Times étant recommandée pour les longs corps de texte. La tonalité de voix est divisée en trois niveaux (informations d'entreprise, système, produit) pour s'adapter aux différents contenus. Un principe de mise en page est défini avec des proportions fixes : 1 partie pour la zone de communication, 4 parties pour l'illustration et 1 partie pour le logotype.
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Microsoft
La charte de Microsoft met l'accent sur la simplicité, la lisibilité et l'organisation à travers une utilisation rigoureuse de la typographie et des grilles. La famille de polices Segoe est décrite comme moderne, facile à lire et humaniste. Les grilles sont la structure sous-jacente de tout le design Microsoft, aidant à équilibrer la mise en page. Les "content tiles" (blocs de contenu) offrent des opportunités de combinaisons de couleurs audacieuses et doivent s'aligner sur la grille de mise en page.
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ERDF
La charte ERDF se distingue par son approche spécifiquement adaptée au numérique et l'introduction d'un élément graphique unique, le "flux". Ce dernier, matérialisé par des traits verticaux, évoque le mouvement et l'acheminement de l'électricité. TF Forever est la typographie "image" retenue tandis qu'Arial est utilisée comme typographie "texte" adaptée au contenu HTML. L'univers de couleurs se compose de six couleurs dominantes et de sept duos d'accompagnement.
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LG
La charte de LG se distingue par son système de "barres de couleur" et son approche flexible pour diverses applications. Charlotte Sans est utilisée pour les titres et messages primaires, Charlotte pour les longs passages de texte. Les barres (simples, doubles ou en cadre complet) sont des éléments essentiels avec une épaisseur définie comme un pourcentage de la dimension la plus longue (5% pour une barre simple). Trois styles photographiques sont compatibles : personnes, produits en silhouette et produits dans des environnements domestiques.
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FranceTV
La charte de FranceTV est conçue pour l'ensemble de ses chaînes, se basant sur un principe d'unité et de modularité autour du "point" du logo. Le "point" du logo france.tv est l'unité de mesure qui définit les marges, alignements et espacements. La typographie unique franceTV brown est disponible en plusieurs graisses (Bold, Regular, Light). Une palette de couleurs est fournie pour chaque chaîne, assurant une identité distincte tout en faisant partie d'un ensemble cohérent.
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Nestlé BabyNes
La charte BabyNes est très orientée produit et offre une identité douce et conviviale. La police officielle Gotham est une famille polyvalente, avec Gotham Classic et Rounded recommandées (les lettres arrondies étant plus amicales). Des pictogrammes clairs, précis et ludiques sont proposés en plusieurs styles. Les photographies doivent être exceptionnelles, baignées d'une lumière naturelle matinale, véhiculant l'optimisme avec des tons blancs, beiges et gris.
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CNES
La charte du CNES met l'accent sur la modernisation de son image et la flexibilité de son logotype. Le logotype, datant des années 70, a été modernisé pour être plus lisible dans les médias modernes. Il existe différentes versions : sans signature, avec "Centre National d'Études Spatiales" pour documents institutionnels, et avec "De l'espace pour la Terre" pour la communication externe. Arial est la seule typographie d'accompagnement pour la communication générale.
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CCI
La charte de la CCI se concentre sur une nouvelle identité visuelle dynamique avec une architecture de marque claire pour son réseau. La police Scout Bold est choisie pour sa modernité et sa simplicité, pour un impact fort des messages. DejaVu Sans est recommandée pour communiquer. Une structure en 5 échelons (Famille des CCI, Entité nationale, Réseau, Marques intégrées, Endossement) clarifie l'organisation et homogénéise les identités visuelles.
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Apple
La charte d'Apple se concentre principalement sur les directives d'utilisation pour ses partenaires et revendeurs, avec une emphase sur la protection de sa marque. Des règles très claires sont énoncées pour l'orthographe et la capitalisation des marques de commerce ("iPhone", "iPad", "iPod" commencent par un "i" minuscule, "Mac" avec un "M" majuscule). Les images doivent être utilisées à haute résolution, évitant la pixellisation.
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Vivendi
La charte de Vivendi est concise et met en avant la singularité de son identité autour d'un nom unique et d'une couleur distinctive. La couleur "raisin" a été choisie comme unique couleur principale, décrite comme rare, belle et vivante. Le logotype doit être appliqué dans sa couleur sur un fond blanc, avec un cartouche blanc sur fond de couleur ou photo. Univers Condensed est la police d'accompagnement de l'identité Vivendi.
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The North Face
La charte de The North Face se concentre sur l'expérience en ligne et la voix de la marque, avec une approche orientée athlète. Tout le texte doit refléter les valeurs d'un athlète de base : clair, concis, évitant les ponctuations émotives, utilisant la voix active. Les familles de polices ITC Franklin Gothic doivent être utilisées pour tous les supports marketing. La photographie est un outil puissant qui communique la personnalité et les valeurs fondamentales de la marque.
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Unilever
La charte graphique d'Unilever fournit un ensemble d'outils essentiels pour l'application cohérente de son identité visuelle, avec un objectif d'uniformité de l'apparence et de la perception. L'axe central est l'idée de vitalité, qui doit transparaître dans chaque création. Le logotype se distingue par son design unique : la lettre "U" est composée de 25 icônes distinctes représentant chacune un aspect de Unilever et de ses marques. Ces icônes peuvent être utilisées individuellement pour illustrer différents aspects de la vitalité.
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Heineken
La charte de Heineken est extrêmement détaillée sur un cas d'usage très spécifique : la conception de formulaires. Elle encourage à n'utiliser des formulaires que si absolument nécessaire et fournit une checklist pour maximiser le contrôle du processus. Heineken Sans Bold (14pt pour les entêtes), Heineken Serif Italic (9pt pour le texte à remplir) et Helvetica Bold (pour usage interne) sont les polices spécifiées. Des mesures très précises sont données pour les lignes, distances et qualité du papier.
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Parlement Européen
La charte du Parlement Européen est une charte institutionnelle classique, mettant en avant la protection de son logotype et sa visibilité. Le logotype est composé d'un pictogramme (symbole stylisé de l'hémicycle), du drapeau et de la signature. Des versions noir/blanc, 1 couleur Pantone, 3 couleurs Pantone et quadrichromie sont définies. La typographie recommandée pour les documents imprimés est Myriad Pro.
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McDonald's
La charte de McDonald's est très prescriptive sur les interdictions, offrant peu d'exemples créatifs. Les sections se concentrent sur les usages des logos Golden Arches, International et Sports Arch. Le point le plus saillant est la répétition des instructions sur ce qu'il ne faut pas faire au logo, suggérant que la charte est davantage axée sur la prévention des erreurs et la protection de la marque.
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Spotify
La charte de Spotify est assez succincte mais met l'accent sur la lisibilité du logo et la diversité des couleurs. La zone d'exclusion du logo est définie comme la moitié de la hauteur de l'icône. Le logo ne doit jamais être reproduit à moins de 70px en numérique et 20mm en impression. La philosophie affirme que la musique ayant toujours été un phénomène diversifié et coloré, la meilleure façon de la représenter est d'utiliser une palette diversifiée.
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Pepsi-Cola
L'extrait de la charte de Pepsi-Cola est plus philosophique que pratique en termes de directives graphiques. Elle présente la stratégie "BREATHTAKING" comme basée sur l'évolution de plus de 5000 ans d'idées en philosophie du design, créant une "Constitution du Design" authentique. Elle documente l'origine intellectuelle en citant des concepts historiques comme la Musica Mundana de Pythagore (600 av. J.-C.) et le Nombre d'or d'Euclide (300 av. J.-C.).
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