L’équipe Neurasmus, Master européen en neurosciences, était à la recherche d’une image plus moderne et dynamique. Cette volonté s’intègre dans une logique de mise en conformité avec les exigences de l’Agence exécutive « Éducation, audiovisuel et culture », agence de la Commission Européenne en charge des questions d’éducation. Cette dernière accorde des aides pour le financement de Neurasmus. Au-delà de cet objectif, le site doit refléter l’excellence académique dans un domaine de pointe marqué par l’innovation. Enfin, le contenu du site permet de s’adresser à une cible large et internationale en respectant les codes et les sensibilités de chacun.

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L’ancien site ne permettait pas de répondre à ces exigences : manque de cohérence dans les contenus, manque d’informations, informations incomplètes, site désuet, logo difficile à lire et à identifier, site quasiment invisible sur les moteurs de recherche…

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Objectif : pouvoir présenter un nouveau site complet et agréable afin d’obtenir le financement de ce master pour 5 ans.

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Créer un emblème et une typographie

Pour Neurasmus, tout part d’un nouveau symbole, le « Rainbow Brain », qui reflète à la fois le domaine scientifique et l’approche humaine du programme. Une typographie claire et polyvalente vient compléter ce pictogramme, mêlant lignes franches et courbes pour exprimer le sérieux comme la convivialité.

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Apporter du pep’s et de la rondeur

Le choix d’une palette de couleurs vives (rose fuchsia, violet, bleu, vert…) apporte l’énergie nécessaire, tandis que les formes plus douces de la typographie évoquent la proximité. Le noir, quant à lui, assure une touche de professionnalisme et met en valeur le nom de la marque.

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Simplicité et efficacité

La baseline, pensée en anglais pour toucher un large public international, rappelle simplement la mission de Neurasmus. Le logo d’Erasmus+ de l’Union Européenne peut s’y associer selon les besoins, garantissant une cohérence visuelle et institutionnelle sans complexifier l’ensemble.

Depuis sa création à Lyon, en 2013, King Marcel propose à ses clients des burgers frais, français 100% fait maison et au goût unique. Son objectif ? Respecter le très populaire burger américain avec les produits du terroir que l’Hexagone offre aux restaurateurs et aux fins gourmets.

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En pleine crise sanitaire, à l’heure où les commandes se font essentiellement en ligne, King Marcel confie la gestion de ses campagnes de marketing d’influence à l’agence lyonnaise Matière 1ère. Malgré la crise pour la restauration, la chaine de restaurants aux burgers premium et 100% français fait preuve de résilience et se donne les moyens de dynamiser sa stratégie online. Les experts en social media et en marketing d’influence de l’agence ont permis à King Marcel d’animer, d’engager et d’agrandir une communauté jeune et connectée, audience de choix pour la marque.

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Accompagnement :

Audit des dispositifs digitaux et RP (Instagram)

Recherche et négociation avec des influenceurs #food et #lifestyle

Activation et publications sous la forme de publications et de jeux-concours

Prise de contact et choix du prestataire vidéo

Co-scénarisation des vidéos promotionnelles avec ADB Film

Consulting en RP et en création/diffusion de contenu sur les réseaux sociaux

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Fin 2019, LCL était constitué d’une multitude de sous-domaines en plus de lcl.fr, pour toutes les cibles, toutes les activités… mais aucun d’entre eux n’étaient harmonisés. La volonté était donc de pouvoir réduire considérablement les différents sous-domaines et de rassembler tous ces services en un seul et même site, lcl.fr. L’enjeu, d’un point de vue expérience utilisateur, était d’avoir un site extrêmement efficace et moderne. D’un point de vue SEO, l’enjeu était de ne perde pas en visibilité et en trafic.

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Accompagnement :

Uniquement du consulting : LCL met en place les recommandations

Audits de mots clefs par métier, par cible

Recommandations pour mettre à jour des chartes de nommage

Recommandation d’un plan de redirection des sous-domaines vers le site principal

Migration des sous-domaines par lots pour les mettre en ligne sur lcl.fr

Recettage après mise en ligne : éviter les erreurs

Actions éditoriales ponctuelles : rédaction d’articles, création de livre blanc…

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Résultats :

Toutes les livraisons ont été une réussite et effectuées dans les temps

En top 10 (meilleures positions jamais atteintes précédemment sur des mots clés à fort enjeux)

En un an, près d’1 million de visites SEO

X3 en terme de mots clés positionnés sur le site web

https://www.youtube.com/watch?v=vX1exsa-HYw